چطور کپشن‌های خوب اینستاگرام بنویسیم؟!

بازاریابی در اینستاگرام کاملا وابسته به هویت بصری هستش. کیفیت عکس‌های شما همون فاکتور تمایز شما برای جذب مخاطب در اینستاگرام، علاقه‌مند کردن اونها به برندتون و هرچیزی که بهش مربوط میشه و نشون دادن قسمت انسانی کسب و کارتون هست.

اما سختی کار اونجایی که عکس میگیری و ادیت میکنی نیست! کپشن پست‌هات هستن که به اون محتوای بصری، صدا و لحن میدن.

یه کپشن خوب توضیح میده که عکس درباره چیه، به مخاطب میگه که دست به کار بشن و واکنشی از خودشون نشون بدن، یا شوخی‌ای میکنه که محتوای شما رو لذت‌بخش‌تر و قابل اشتراک‌گذاری میکنه.

اگه به کپشن پست‌های اینستاگرام به عنوان قدم بعدی فکر میکنین، باید بدونین دارین یه فرصت خوب برای تعامل و خوشحال کردن فالور‌هاتون رو که با محتوای بصری به‌دست نمیاد رو از دست میدین.

نکات کمک‌کننده برای نوشتن کپشن بهتر:

1. اول پیش نویس کنین تا بتونین ایراداتش رو ببینین.
2. موارد مهم رو پررنگ کنین که فراموش نشه.
3. به یک عمل و واکنش نسبت به محتوا، دعوتشون کنین.
4. به چهار هشتگ متناسب بسنده کنین.
5. صدای برندتون رو با لحن ساده‌ی اینستاگرام ترکیب کنین.
6. از ایموجی‌ها استفاده کنین.
7. به بقیه کانال‌های سوشال مدیایی که دارین اشاره کنین.
8. وقتی نسبت به موضوع اطمینان کامل ندارین، کوتاه و مختصر حفظش کنین.
9. از کپشن پست‌های دیگه‌ای که وجود داره و بازدهی خوبی داشته ایده بگیرین.

1.اول پیش نویس کنین 

همه ما این تجربه رو داریم که یه کپشن عالی به ذهنمون میرسه درست وقتی که پست رو به اشتراک گذاشتیم تموم شده!

از این چه درسی میگیریم؟ اینکه عجله نکنیم. به جاش هر ایده‌ای که به ذهنمون میرسه رو بنویسیم، روشون فکر کنیم و با بقیه تیم مشورت کنیم و بهترین رو انتخاب کنیم.

شاید الان از خودتون بپرسین که مگه زمانبندی پست گذاشتن مهم نیست؟ در جواب باید بگم که بسته به نوع محتوا، اهمیت پیدا میکنه. 

برای مثال Patrick Janelle اومد کانسپت محتواییش رو گذاشت بر مبنای اتفاقات واقعی در زمان واقعی و دوست داشت هر چیزی رو در زمان خاص خودش به اشتراک بذاره، اما با توجه به تغییراتی که تو الگوریتم اینستاگرام دیدیم میفهمیم نشون داده شدن محتوا به مخاطب‌ها وابسته به تعداد لایک و کامنت و در کل عدد تعامل و engagement هست که هرچه عکس و کپشن با کیفیت تر، تعامل هم بیشتر!

2. موارد مهم رو پررنگ کنین

همونطور که میدونین برای نوشتن کپشن میتونیم از 2200 کلمه استفاده کنیم. اما نکته مهمی که باید بهش توجه کنیم اینه که فقط 3 الی 4 خط اول کپشن جلوی چشم مخاطب قرار میگیره و برای دیدن بقیش باید روی کلمه‌ی more کلیک کنن. 

البته قرار نیست انقدر کوتاه بنویسین که تو 4 خط تموم بشه اما حتما باید موارد مهم ، call to action ها و نکته‌ای که بتونه برای خوندن ادامه‌ی متن جذبشون کنه رو همون ابتدا قرار بدین.

3.دعوت به یک عمل و واکنش نسبت به محتوا

بهترین راه برای بالا بردن تعامل مخاطب با محتوا، استفاده از call to action هاست. این یعنی به‌جای رها کردن مخاطب بعد از دیدن پست، ازش بخوایم کاری انجام بده و واکنش نشون بده. تجربه نشون داده این کار روی بیشتر share شدن محتوا تاثیر زیادی میذاره که نباید ازش غافل شد.

انواع call to action:

1. پرسیدن سوال
2. انتقال به بایو برای دریافت لینک
3. تگ کردن دوست 
4. شرکت کردن در یک چالش یا مسابقه

1.

2.

3.

4.

5.

4.محدود شدن به چهار هشتگ 

هشتگ‌ها جدای از اینکه باعث میشن توی سرچ کلمات مرتبط با کسب و کارتون دیده بشین، میتونن افراد مختلف که تو یک حوزه مشابه در حال فعالیت هستن رو بهم وصل کنه. همچنین کسایی که به یک موضوع یا برند علاقه دارن رو باهم آشنا میکنه.

ولی باید دقت کنین که تعداد زیاد هشتگ میتونه باعث بشه پست شما بعنوان spam شناخته بشه و هم اینکه تو ذهن مخاطب ناتوان بنظر میرسین.پس بهتره تعداد هشتگ رو محدود نگه دارین و یا حتی اگه دوست ندارین میتونین اصلا استفاده نکنین و اجبار نیست.

5. ترکیب صدای برندتون با لحن ساده‌ی اینستاگرام

هر پلتفرمی، لحن مناسب خودش رو داره. برای مثال جوری که ما رسمی و آکادمیک توی لینکدین فعالیت میکنیم نمیتونیم تو اینستاگرام فعالیت کنیم و برامون مخاطب جذب نمیکنه. لحن اینستاگرام صمیمانه، فان و دوستانه اس که برندی که صدای خودش رو مطابق لحن اینستاگرام طراحی کنه، برنده‌ی رقابت بر سر جذب مخاطب بیشتر میشه. 

وقتی برند شوخی میکنه و راجع‌به یه موضوع بامزه صحبت میکنه، تو ذهن مخاطبش جایگاه بهتری پیدا میکنه.

6. استفاده از ایموجی‌ها 

ایموجی ها به کپشن شما شخصیت میدن و به همین خاطر هست که بیزنس‌های زیادی از ایموجی استفاده میکنن.

ایموجی ها رو میتونین ابتدای متن برای جلب توجه نسبت به موضوعی که قراره راجع بهش بخونن یا وسط متن برای تنوع یا جایگزینی کلمات و یا انتهای متن برای انتقال احساسات، استفاده کنین.

7. اشاره به بقیه کانال‌های سوشال مدیا

میتونین تو کپشن به بقیه کانال‌های سوشال مدیای کسب و کارتون اشاره کنین که این باعث میشه متوجه حضورتون در پلتفرم‌های مختلف بشن و همچنین امکان اینکه فالورهای اینستاگرامتون به فالورهای توییتر، فیسبوک و … تبدیل بشن بالا میره.

8.وقتی اطمینان کامل ندارین، کوتاه و مختصر بنویسین

بسته به نوع کسب و کارتون، ممکنه شما نیاز داشته باشین بیشتر از یک تعداد مشخص، کپشن بنویسین. برای مثال اگه بلاگر آشپزی باشین مجبورین تمام دستور غذایی رو براشون بنویسین پس طبیعیه اما اون نکته که موارد مهم رو تو سه خط اول نگه دارین، فراموش نشه.

اما اگه هنوز نسبت به لحن برندتون مطمئن نشدین و تصمیم نگرفتین، حتما سعی کنین خلاصه بنویسین چون بیشتر نوشتن ریسک خطا و خارج شدن از کانسپت رو بالا میبره.

9. یادگرفتن از کپشن پست‌های دیگه‌ 

میتونین تو حوزه کاری خودتون، پست‌هایی از رقبا که بازدهی خوبی داشتن و تعامل بالایی باهاشون برقرار شده رو الگو قرار بدین و ازشون ایده بگیرین.

ردیابی و اصلاح استراتژی‌های اینستاگرام

حتما شنیدین که میگن ” صلاح مملکت خویش خسروان دانند” پس ما اینجا بهتون راه‌هایی که میشه باهاش کپشن جذاب‌تری داشت رو بهتون میگیم اما اینکه کدوم برای کسب و کار شما بهتر جواب میده رو باید خودتون تست کنین و بعد از آزمون و خطا، بهترین روش رو انتخاب کنین.

برای مثال بهمون بگین از کدوم یکی از این 9 مورد استفاده میکردین و کدوم براتون بهتر و بیشتر تاثیرگذار بوده؟ 

امیدواریم این مطلب براتون مفید بوده باشه و بتونین با رعایت کردنش، یه قدم تو کسب و کارتون جلو برین.

ترجمه و تلخیص: فاطمه شریف