رشد کردن با اینستاگرام ریلز فقط به دنبال کردن ترندها و مهارتهای ادیت نیست. چیزی که پیجهای موفق رو از بقیه متمایز میکنه، نحوه استفادشون از آنالیزهاست.
این اعداد دقیقاً نشون میدن که چه چیزی داره برای مخاطبت جواب میده و چی نه، تا بتونی همیشه ویدیوهای باکیفیتی منتشر کنی که واقعاً به دلشون بشینه.
تو این بلاگ، بهت یاد میدیم چطور آنالیز اینستاگرام ریلز رو دنبال کنی. همچنین میفهمیم که باید روی کدوم معیارها تمرکز کنیم، این اطلاعات چه چیزهایی درباره محتوای ما میگن و چطور ازشون برای ساختن یه جامعه مخاطب بزرگتر و درگیرتر استفاده کنیم.
چطور مستقیماً از داخل اپلیکیشن آنالیز اینستاگرام ریلز رو ببینیم
قبل از اینکه بریم سراغ معنی این اعداد، اول مطمئن بشیم که اصلاً میتونی بهشون دسترسی داشته باشی.
برای دیدن آنالیز اینستاگرام ریلز، باید یه حساب بیزینسی یا کریتور داشته باشی. اگه هنوز از حساب شخصی استفاده میکنی، خیلی راحت میتونی به حساب حرفهای سوییچ کنی.
بعد از انجام این کار، اینستاگرام دو روش برای بررسی عملکرد ریلز بهت میده:
1. بررسی آنالیز هر ریلز بهصورت جداگانه
2. دیدن آمار کلی ریلزها در بخش اینسایت حساب کاربری
تو ادامه، هر روش رو با جزییات (و اسکرینشات) برات توضیح میدیم.
بررسی آنالیز هر ریلز بهصورت جداگانه
میخوای بدونی اون هوک جدید جواب داده یا نه؟ یا اینکه یه ریل خاص چند تا فالوور برات آورده؟ با بررسی عملکرد هر ریل، دقیقاً متوجه میشی که مخاطبت به چه سبک، موضوع و فرمتی بیشتر واکنش نشون میده.
برای دیدن اینسایتهای هر ریل، این مراحل رو دنبال کن:
1. وارد پروفایل اینستاگرامت شو و روی تب Reels بزن تا همه ریلهات رو ببینی.
2. روی ریل موردنظرت که میخوای تحلیلش کنی، بزن.
3. پایین صفحه، روی View insights بزن تا آمار و ارقام اون ریل رو ببینی.
روش دیگه برای دیدن اینسایتهای هر ریل
میتونی به جای روش قبلی، روی آیکون سهنقطه (•••) پایین سمت راست ریل بزنی و از منویی که باز میشه، گزینه Insights رو انتخاب کنی تا همون آمار رو ببینی.
بررسی آمار کلی ریلزها در اینسایت اکانت
اگه میخوای یه دید کلیتر از تأثیر ریلزها روی عملکرد کلی پیجت داشته باشی، بهتره آمار اینستاگرام اینسایت رو چک کنی. این کار بهت کمک میکنه روندها رو شناسایی کنی و میزان تعامل کلی محتوای پیجت رو بسنجی.
برای دسترسی به این دادهها:
1. وارد پروفایل اینستاگرامت شو و روی آیکون منوی همبرگری (☰) بالا سمت راست بزن.
2. گزینه Insights رو انتخاب کن تا داشبورد آنالیز اکانتت باز بشه.
3. به پایین اسکرول کن تا به بخش “محتوایی که به اشتراک گذاشتی” (Content you’ve shared) برسی.
4. روی Reels بزن تا آمار کلی تمام ویدیوهات رو ببینی. میتونی بازه زمانی رو تنظیم کنی، بر اساس متریکهای مختلف (مثل بازدید، کامنت، لایک، ریچ و غیره) فیلتر کنی یا ویدیوها رو بر اساس جدیدترین، بیشترین یا کمترین عملکرد مرتب کنی.
نکته: میتونی مستقیماً از داشبورد حرفهای (Professional dashboard) اینستاگرامت هم به این بخش دسترسی داشته باشی. کافیه روی “محتوایی که به اشتراک گذاشتی” بزنی و از منوی کشویی Reels رو انتخاب کنی تا همین آمار رو ببینی.
معیارهای اینستاگرام ریلز برای تصمیمگیری بر اساس دادهها
ردیابی آمار اینستاگرام ریلز میتونه رشدت رو توی این پلتفرم چند برابر کنه؛ اما فقط در صورتی که بدونی هر عدد دقیقاً چه تأثیری روی استراتژیت داره. همچنین باید بفهمی که این معیارها چطور در کنار هم، تأثیر واقعی محتوای تو رو نشون میدن.
متریکهای اینسایت اینستاگرام ریلز:
بازدیدها (Views)
از اونجایی که بازدیدها (Views) شامل تکرارهای یک کاربر هم میشن، نمیتونن بهتنهایی نشون بدن که به یه مخاطب گسترده دسترسی پیدا کردی. اما وقتی این عدد رو با بقیه معیارها مقایسه کنی، میتونی اطلاعات مهمی درباره محتوای خودت به دست بیاری.
مثلاً، اگه یه ریل بازدید زیادی داشته باشه ولی میانگین زمان تماشای کمی داشته باشه، ممکنه نشون بده که هوک (شروع ویدیو) قوی بوده، اما بقیه ویدیو نتونسته مخاطب رو درگیر نگه داره.
همچنین به الگوهای ریلهایی که بیشترین بازدید رو دارن دقت کن. اگه ریلهایی که با یه جمله جسورانه شروع شدن دو برابر بیشتر از ریلهایی که با سؤال شروع شدن بازدید گرفتن، شاید بهتر باشه توی هوکهات تغییر ایجاد کنی.
علاوه بر این، میتونی کاورهای مختلف رو امتحان کنی (مثلاً کاور با متن یا تصویری از یه حالت چهره خاص) تا ببینی کدوم مدل بیشتر مخاطب رو جذب میکنه و باعث میشه روی ویدیوت کلیک کنن.
ریچ (Reach)
Reach نشون میده که ویدیوت به چند تا اکانت منحصربهفرد رسیده. اینستاگرام این عدد رو به درصد فالوورها و غیرفالوورها که ویدیوت رو دیدن، تفکیک میکنه.
ریچ بالا معمولاً یعنی الگوریتم اینستاگرام داره محتوای تو رو به مخاطبای جدیدی توی تب ریلز، صفحه اکسپلور یا از طریق هشتگها نشون میده. اگه ریچت بهطور قابلتوجهی از تعداد فالوورهات بیشتر باشه، یعنی تونستی محتوای خودت رو به یه جامعه گستردهتر برسونی.
یه ارتباط مهم بین بازدیدها (Views) و ریچ (Reach) هم وجود داره. مثلاً، اگه تعداد بازدیدها بیشتر از ریچ باشه، یعنی افراد یه ریل رو چند بار دیدن که این یه نشونه قوی از جذاب بودن محتواست.
به این دقت کن که چه نوع محتوایی بهطور مداوم مخاطب جدید جذب میکنه. خیلی از برندها متوجه شدن که محتوای آموزشی معمولاً بیشتر از پستهای تبلیغاتی ریچ میگیره. همچنین، ساختن ریلهایی درباره موضوعات ترند میتونه ریچت رو بهطرز چشمگیری افزایش بده.
زمان تماشا (Watch time)
Watch time مدتزمان کل تماشای یه ریل (شامل تکرارها) رو اندازهگیری میکنه. این معیار زمانی مفیده که بخوای میزان تعامل مخاطب رو در یه سطح کلیتر بررسی کنی.
مثلاً، اگه زمان تماشا بالا باشه و تعداد بازدیدهای منحصربهفرد هم زیاد باشه، یعنی یه مخاطب گسترده به محتوای تو علاقه داره. اما اگه زمان تماشا بالا باشه ولی تعداد بازدیدهای منحصربهفرد کم باشه، یعنی یه گروه کوچیک اما وفادار با محتوای تو تعامل عمیقی داره.
زمان تماشا همچنین یه معیار خوب برای تعیین اهداف و سنجش موفقیت کمپینهاست. مثلاً، برندت میتونه زمان تماشای کلی چندین ریل رو مقایسه کنه تا بفهمه کدوم ویدیوها بیشتر از بقیه دیده شدن.
میانگین زمان تماشا (Average watch time)
میانگین زمان تماشا نشون میده که بهطور معمول افراد چند ثانیه از ریل تو رو تماشا میکنن قبل از اینکه خارج بشن. این عدد با تقسیم کل زمان تماشا بر تعداد بازدیدهای اولیه (بدون احتساب بازپخشها) محاسبه میشه.
اگه میانگین زمان تماشای بالا داشته باشی، یعنی مخاطبها واقعاً دارن کل ویدیو (یا بیشترش) رو میبینن و فقط بعد از چند ثانیه اسکرول نمیکنن.
از طرف دیگه، میانگین زمان تماشای پایین ممکنه نشون بده که هوک ویدیوت کلیکبیتی بوده یا محتوایی که ارائه دادی، انتظارات مخاطب رو برآورده نکرده (مثلاً جذاب نبوده یا ارزش خاصی نداشته).
دونستن میانگین زمان تماشا بهت کمک میکنه کیفیت محتوای خودت رو دقیقتر ارزیابی کنی.
مثلاً، یه آموزش ۶۰ ثانیهای که میانگین زمان تماشای ۵۰ ثانیهای داشته ولی بازدیدش کم بوده، احتمالاً تأثیر بیشتری داره تا یه کلیپ ۱۵ ثانیهای ویروسی که بازدید زیادی گرفته ولی میانگین زمان تماشای ۵ ثانیهای داره.
تعاملات ریلز (Reels interactions)
تعاملات ریلز نشون میده که مخاطب بعد از دیدن ویدیوت چه واکنشی نشون داده. این معیار شامل موارد زیر میشه:
لایکها پاسخهای سریع و مثبت هستن. ممکنه سادهترین شکل تعامل باشن، اما بهت کمک میکنن تا بفهمی کدوم ریلها سریعتر با مخاطبهات ارتباط برقرار میکنن.
کامنتها نشوندهنده تعامل عمیقتر هستن. اگه ریلهات کامنتهای زیادی دریافت میکنن، یعنی خیلی خوب تونستن مکالمه راه بندازن.
سیوها نشون میدن که کدوم ریلها رو مردم میخوان بعداً بهشون رجوع کنن. برای دریافت سیوهای بیشتر، میتونی محتوای آموزشی یا ویدیوهایی که ارزش بلندمدت دارن، بیشتر منتشر کنی.
شیرها(share) نشون میدن که مخاطبهات چی رو ارزشمند میبینن که بخوان با دیگران به اشتراک بذارند. معمولاً کاربران ریلهایی رو شیر میکنن که قابل ارتباط باشن، ارزش منحصربهفرد ارائه بدن یا مشکل حل کنن.
تعاملات کل ریلز شامل مجموع همه این زیرمعیارهاست. هرچی تعاملات بیشتر باشه، یعنی محتوای تو توانسته تعامل فعال ایجاد کنه، در حالی که تعاملات کم نشون میده که کاربران فقط به صورت غیرفعال ویدیو رو دیدن بدون اینکه اقدامی انجام بدن.
فالوها (Follows)
فالوها نشون میده که کدوم ریلها تونستن مخاطبان رو قانع کنن که به جمع فالوورهای تو اضافه بشن. این معیار مستقیماً به رشد اکانت تو کمک میکنه.
فالوهای بیشتر، حتی برای ریلزهایی با بازدیدهای متوسط، میتونن نشون بدن که کدوم محتوا واقعاً مخاطب هدف اینستاگرامت رو جذب میکنه. این افراد فقط محتوای تو رو دوست ندارن، بلکه میخوان محتوای بیشتری از تو ببینن.
فالوهای ریلز میتونن یه نشانه قوی از موفقیت باشن، مخصوصاً اگر هدف برندت ایجاد جامعه و تعامل بلندمدت در اینستاگرام باشه.
اینباکس هوشمند برای مدیریت تعاملات
به جای اینکه بین اپلیکیشنها جابجا بشی، میتونی به کامنتها یا سوالات روی ریلزها و پیامهای دایرکتت مستقیماً از اینباکس هوشمند پاسخ بدی. این ابزارها بهت کمک میکنن که زمان پاسخدهی سریعتر داشته باشی و با پیگیری مکالمات، جامعه مخاطب مخصوص خودت رو بسازی.
این ابزارها توسط شرکتهای مختلفی ساخته شدن که میتونین به راحتی با سرچ روی گوگل پیداشون کنین و ازشون خدمات اختصاصی خودتون رو بگیرین.
چطور ریلزهای اینستاگرام خودتون رو برای عملکرد بهتر بهینه کنید
حالا که آنالیزهات رو متوجه شدی، وقتشه که این بینشها رو به عمل تبدیل کنی. اینجا یادمیگیری که چطور ریلزهای خودت رو بر اساس دادههایی که داری بهینه کنی:
استفاده از ترندها به نفع خودت
ساخت ریلزهایی حول موضوعات و موزیک ترند میتونه عملکردت رو افزایش بده، اما باید این کار رو با استراتژی انجام بدی. یه چکلیست سریع بساز تا ترندها رو قبل از پیوستن به اونها ارزیابی کنی:
– آیا این ترند با برندت همخوانی داره؟
– میتونی به این ترند ارزش اضافه کنی؟
– آیا مخاطبهات به این موضوع اهمیت میدن؟
یه مثال از رویکرد Stanley به ترند:
با انتخاب دقیق ترندها، میتونی روی ترندهایی که به طور طبیعی با صدای برندت هماهنگ هستن تمرکز کنی (مثل کاری که Stanley در پستهای اینستاگرامش انجام میده که بیشتر روی رنگها و زیباییشناسی متمرکزه). نتیجه این کار اینه که ریلزهای تو بهتر عمل میکنن چون واقعاً با مخاطبهات ارتباط برقرار میکنن.
نکته: ترندهایی که زودتر بهشون میرسی معمولاً بهتر از ترندهایی که دیر بهشون ملحق میشی، عمل میکنن. ابزارهای هوش مصنوعی میتونن بهت کمک کنن تا کلمات کلیدی و موضوعات ترند رو تو اینستاگرام و شبکههای اجتماعی دیگه شناسایی کنی، پس همیشه یک قدم از رقبا جلوتر خواهی بود.
هوکها رو کامل کن و عمل کن
چند ثانیه اول ریلز تو تعیین میکنه که مخاطبها میمونن یا میرن. باید لحظات ابتدایی قوی بسازی که توجه رو جلب کنه و باعث بشه مخاطب بخواد بیشتر ببینه.
در اینجا چند استراتژی امتحانشده برای هوکهای ریلزت داریم:
– با یه نکته یا جمله جذاب شروع کن (صحبت شده یا متن روی تصویر)
– یه تصویر جالب یا تحول نشون بده (مثلاً قبل و بعد)
– یه سوال از علایق مخاطبها بپرس (و بعد به اون جواب بده)
Oreo با این ریلز که توجه رو جلب میکنه، از ترکیب تصاویر با کیفیت بالا (و به شدت اشتها برانگیز)، متن جذاب، موسیقی کلاسیک و آوای ASMR استفاده کرده.
یادت باشه: یه هوک عالی فقط زمانی اثر داره که محتوای تو به وعدهای که دادهای عمل کنه. باید کیفیت محتوای تو با شروع جذاب هماهنگ باشه، ریتم خوبی رو حفظ کنی و در پایان ارزش واضحی ارائه بدی تا زمان تماشا و تعاملات ریلزهای تو بیشتر بشه.
نکته: هوکهای ریلزهای پرفورمنس بالا توی نیش (niche) خودت رو ذخیره کن. این مجموعه از ایدههای ریلز رو برای آزمایش با شروعهای مختلف استفاده کن و ببین چی برای برندت بهترین عملکرد رو داره.
پست کردن در زمانهای اوج فعالیت
زمانی که ریلز تو منتشر میشه، میتونه تاثیر زیادی روی دسترسپذیری و تعاملات اون بذاره. به جای پست کردن به صورت تصادفی، یه برنامه زمانی برای انتشار بساز که مطابق با زمانی باشه که مخاطبها بیشترین فعالیت رو دارن.
نکته: آیا مخاطبهات در سرتاسر جهان پخش شدن؟ زمان منطقهای اونها رو در نظر بگیر زمانی که میخوای ریلزهای خودت رو برنامهریزی کنی. تکنولوژی ViralPost بهترین زمانها برای پست گذاشتن رو برای مخاطبهات بر اساس دادههای تاریخی پیشنهاد میده.
به کامنتها سریع پاسخ بده
اولین ساعت بعد از پست کردن ریلز، برای ساختن شتاب خیلی حیاتی هست. حدود 15-30 دقیقه زمان بذار تا به طور فعال به کامنتها در این زمان پاسخ بدی.
این فقط به معنی ادب نیست (البته این قسمت مهمیه) بلکه یه حرکت استراتژیک برای جلب توجه الگوریتم و افزایش دید ریلز تو هست.
به جای پاسخهای کلیشهای، به مکالمه ارزش واقعی اضافه کن. پاسخهات رو شخصیسازی کن، سوالهای دنبالکننده بپرس و تجربیات مردم رو بشناس و باهاشون تعامل کن. اینطوری اپلیکیشن تغذیه نوزاد Solid Starts این کار رو انجام میده:
تعامل اصیل اعتماد میسازه، مکالمه رو ادامه میده و مخاطبها رو تشویق میکنه تا ریلزهای تو رو ذخیره کنن، به اشتراک بذارند، فالو کنند و برای محتوای بیشتر برگردند.
استفاده از آنالیزهای ریلز اینستاگرام برای راهبردت
ساخت ریلزهای موفق به طور مداوم به شانس بستگی نداره بلکه به درک آنالیزها و استفاده از اون دادهها برای تنظیم استراتژی بستگی داره.
در این بلاگ یاد گرفتیم برای یک ریلز اصولی چه مواردی رو باید رعایت کنیم و چطور از دادهها و اطلاعات اینسایت ریلز برای ارتقا و رشد پیج استفاده کنیم.
از حالا شروع کن با آنالیزهای داخلی اینستاگرام به دنبال کردن مترهای پایه ریلز😀
امیدواریم این مطلب براتون مفید باشه و بتونین برای ارتقا بیزنس خودتون استفاده کنین.
ممنون از توجهتون
ترجمه و تلخیص: فاطمه شریف
بدون نظر