چه ابتدای سال باشه و چه پایان یک فصل، استراتژی سوشال مدیای شما بر اساس آخرین روندها و داده‌ها به یک تجدید نظر و بازنگری نیاز داره! تاکتیکی که امروز جواب میده ممکنه یک سال بعد دیگه چندان مفید و کاربردی نباشه. این باعث میشه بازاریاب‌ها با آخرین داده‌ها و آمار مربوط به سوشال مدیا به‌روز بمونن.
برای شروع، برای به روز رسانی استراتژی بیزنسمون برای 2024، به آخرین آمار جمعیتی سوشال مدیا نیاز داریم.
(* جمعیتی، جمعیت شناسی = دموگرافیک)
با وجود تعداد بیشتر پلتفرم‌ها نسبت به قبل، باید زمان و بودجه روعاقلانه صرف کنیم. در واقع باید روی جایی که مشتریان ما هستن، تمرکز کنیم.
داده‌های جمعیتی به شما نشون میده که کدوم کانال سوشال مدیا رو در استراتژی خود اولویت قرار بدید، مخاطبا هدف شما کجاست و در این فرآیند کدوم پلتفرم‌ها برای انجام تحقیقات بازار بهترین هستن.
ما یک تفکیک پلتفرم از جمعیت شناسی سوشال مدیا برای 2024 (و پس از آن) که باید بدونید رو به شما ارائه کردیم:
این اعداد از آخرین تحقیقات و آمار سوشال مدیا که در زمان نوشتن این مقاله موجود بود دریافت شده. اونها حقایقی رو در مورد سوشال مدیا به شما میگن که می تونه نوع برخورد شما با هر پلتفرمی رو نشون بده.
قبل از شروع، خلاصه ای از چند نکته کلیدی رو نوشتیم:
فیس بوک همچنان پر استفاده ترین پلتفرم سوشال مدیاست. (این پاسخ برای کشورهای غربی بود که به نظر ما و طبق آمار، در ایران اینستاگرام پر استفاده‌ترین پلتفرم سوشال مدیا شناخته شده)
در زیر تقسیم بندی استفاده از سوشال مدیا بر اساس محدوده سنی آورده شده:
میلنیال‌ها فعال‌ترین جمعیت‌شناختی در سوشال مدیا هستن، به طوری که 68.8٪ اونها در سال 2024 از شبکه‌های اجتماعی استفاده میکنن. از نظر زمان روزانه صرف شده در سوشال مدیا، Gen Z با 35٪ استفاده بیش از دو ساعت در روز ، اول لیست قرار داره.
یوتوب پر استفاده ترین سوشال مدیا در نسل Z بود.
فیس بوک همچنان محبوب‌ترین پلتفرم سوشال مدیا بین مصرف کننده‌ها و بازاریاب‌هاست. برای اولین بار به 3 میلیارد کاربر فعال ماهانه رسید و به اولین پلتفرم رسانه اجتماعی تبدیل شد که این کار رو انجام میده.
زمان صرف شده در فیس بوک نسبت به 30 دقیقه در روز سال قبل، افزایش اندکی داشته. افزایش 9 ثانیه‌ای برای نشون دادن اینکه مردم به میزان قابل توجهی زمان روزانه‌ی بیشتری در فیسبوک صرف میکنن کافی نیست.
مثل سال‌های گذشته، کاربران جوونتر همچنان به TikTok و Snapchat علاقه‌ی بیشتری دارن. میزان استفاده از این پلتفرم بین افراد 13 تا 17 ساله به 4.8 درصد رسید که نشون میده این بهترین مکان برای هدف قرار دادن مخاطب جوونتر نیست.
رشد پلتفرم علیرغم کاهش سرعت در سال‌های اخیر، ثابت بود.
تا اونجایی که آمار جمعیتی سن رسانه‌های اجتماعی پیش میره، اینستاگرام هم نسل Z و هم نسل میلنیال رو محکم نگه میداره. این گروه‌ها تقریباً دو سوم جمعیت اینستاگرام رو تشکیل میدن.
زمان صرف شده در پلتفرم از 30.1 دقیقه سال قبل، افزایش داشته. افزایش 2 دقیقه ای نشون میده که مردم زمان بیشتری رو صرف درگیر شدن با محتوای اینستاگرام میکنن.
تیک تاک از نظر تعداد کاربر فعال ماهانه از فیس بوک و اینستاگرام جلو نزده، اما محبوبیت زیادی داره و افزایش استفاده از اون میتونه به زودی اون رو تغییر بده.
Gen Z باعث این رشد محبوبیت میشه، به طوری که 78٪ از Gen Z آمریکا در 2023 از اون استفاده میکردن.
تیک تاک بالاترین میانگین زمان صرف شده در روز در بین هر شبکه اجتماعی دیگه رو داره. زمان صرف شده روزانه روی پلتفرم تقریباً 10 دقیقه در مقایسه با 45.8 دقیقه سال قبل افزایش داشته.
این واقعیت که اطلاعات جمعیت شناسی جنسیتی پلتفرم‌ها اهمیت زیادی پیدا کرده، قابل توجه هست. در واقع، در حال حاضر تعداد کاربران مرد بیشتر از زنان گزارش شده، اما فقط با کمی تفاوت. سال گذشته، 54 درصد زن و 46 درصد مرد بودن. این نشون دهنده وضعیت تیک تاک به عنوان یک برنامه اجتماعی اصلی در بین مردمه.
پس از تغییر نام تجاری به ایکس، این پلتفرم شاهد کاهش 13 درصدی کاربران فعال روزانه در طول سال اول بود.
برخی گزارش‌ها به افزایش فعالیت‌ها اشاره میکنن در حالی که برخی دیگه به مهاجرت از برنامه اشاره کردن. eMarketer پیش بینی میکنه که تعداد کاربران ایکس در سال 2024 به 335.7 میلیون نفر کمتر میشه.
افزایش اندکی در تعداد کاربران زن (از 34.1 درصد در سال گذشته) وجود داره. با این حال، ایکس هنوز یکی ازپلتفرم‌هاییه که تعداد کاربر مرد بسیار زیادی داره.
محبوبیت یوتوب بین مخاطب Gen Z، به ویژه در آمریکا، افزایش پیدا کرده. این پلتفرم پربازدیدترین پلتفرم آنلاین بین بزرگسال‌ها و نسل Z هست.
توزیع جنسیتی در پلتفرم در سال گذشته با 51.4 درصد زن و 48.6 درصد کاربر مرد شروع به افزایش کرد. این در سال 2024 کاملاً تغییر کرده و تعداد کاربر مرد بیشتر از کاربر زن روی این پلتفرم دیده شده.
مردم همچنین بیش از 3 دقیقه بیشتر در روز در پلتفرم وقت میگذرونن که این پذیرش رو به رشد محتوای ویدیویی رو نشون میده.
با این حال، اکثر کاربران ادعا میکنن که از یوتوب برای سرگرمی استفاده میکنن تا برای پیدا کردن برندها و محصولات. برندها هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن روی پلتفرم دارن تا بتونن تعادلی بین سرگرمی و تبلیغات پیدا کنن.
ممکنه بگین که LinkedIn برای مخاطب مسن تر مناسبه، اما با این حال، میلنیال‌ها بیشترین استفاده رو دارن.
علاوه بر این، پذیرش لینکدین بین Gen Z با شروع ورود به فضای کار در حال زیاد شدنه.
53% گروه سنی 18 تا 24 سال، افزایش استفاده از لینکدین رو داشتن. این باعث میشه که بعد از BeReal نسبتاً جدید، دومین پلتفرم با سریع ترین رشد در میان Gen Z باشه.
53 درصد از کاربران لینکدین از خانواده‌هایی هستن که درآمد ماهانه بالایی دارن.
مصرف روزانه به طور قابل توجهی در چهار سال گذشته رشد کرده. فقط 22 درصد از کاربران در سال 2020 روزانه به این پلتفرم دسترسی داشتن. این موضوع پلتفرم رو برای بازاریابی محتوای B2B ایده آل میکنه.
پینترست در طول زمان رشد ثابتی داشته. بعد از یکم کاهش در سال 2022، تعداد کاربران فعال ماهانه در سال 2023 دوباره زیاد شد. اگرچه تعداد کاربر مرد افزایش پیدا کرد، کاربرهای این پلتفرم همچنان اکثراً زن‌ها هستن.
مردم ممکنه به اندازه بقیه پلتفرم‌ها در پینترست وقت نگذرونن اما این به این معنی نیست که باید اون رو حذف کنید. این پلتفرم برای کشف محصولات و برنهای جدید خیلی کمک کنندس.
اسنپ چت ممکنه شبکه‌ای نباشه که زیاد در موردش صحبت بشه. اما این پلتفرم همچنان شاهد رشد ثابتیه که نشون میده به جایی نمیرسه.
بالاترین تعداد کاربران Gen Z رو بین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پیشرو داره که اون رو بالاتر از اینستاگرام و تیک تاک قرار میده. Statista پیش بینی کرده که اسنپ چت در سال 2024 ،49.6 میلیون کاربر Gen Z داشته باشه.
حتی اگر در اسنپ چت فعال نیستین هم بدونین که بهترین مکان برای بررسی روند و یادگیری اونچه که مصرف کنندگان جوونتر بهش نیاز دارن، هست.
جمعیت شناسی‌های بالا از پلتفرم‌های سوشال مدیا از داده‌های کلی گرفته شده بود.
این اطلاعات از بین میلیاردها کاربر،به عنوان نقطه شروعی برای برندهایی هست که به دنبال اولویت بندی پلتفرم های اجتماعی خودشونن.
تو این مقاله درباره اهمیت بازنگری استراتژی‌های سالانه گفتیم و تغییر دیدگاه به نوع استفاده از پلتفرم‌های سوشال مدیا که نقش پررنگی روی موفقیت بیزنس شما داره.
با توجه به اینکه سال جدید میلادی شروع شده و نزدیک سال جدید شمسی هستیم، آیا به تغییر پلتفرم سوشال مدیا یا تغییر نوع تولید محتوا فکر کردین؟
از کدوم ابزار این پلتفرم‌ها برای بررسی روند بیزنستون استفاده میکنین؟
امیدواریم این مقاله براتون مفید باشه و در مسیر بیزنس ازش استفاده کنین. 😀
ترجمه و تلخیص: فاطمه شریف
بدون نظر