نرخ تعامل یوتوب شما چیزی که انتظار داشتین هست؟!
همونطور که میدونین رقابت در یوتوب خیلی شدیده و برای بیزنسهای مختلف، چه کوچیک چه بزرگ، جذب مخاطب فعال کار آسونی نیست مخصوصا روی پلتفرمی مثل یوتوب که دائما در حال آپدیت کردن الگوریتمه!
تو این مقاله اول یاد میگیریم که تعامل در یوتوب دقیقا شامل چه متریکهایی میشه و بعد میریم سراغ راههای بالا بردن این تعامل.
نرخ تعامل در یوتوب یعنی سطح فعالیتی که در چنل شما و روی ویدیوهای شما انجام میشه. این فعالیت شامل تماشا کردن، لایک کردن، کامنت گذاشتن، سیو کردن و عضویت در چنل میشه.
آنالیزهای یوتوب میتونه به شما نشون بده که مخاطب شما در یوتوب چقدر باهاتون تعامل داره و از اونجاست که میفهمین چطور فعالیتتون رو ادامه بدین که به تعامل بیشتر یا حفظ اون کمک کرده باشین. مثلا یکی از کارایی که کمک کنندس اینه که از ترندها استفاده کنین؛ اما این ترندها رو چطور شناسایی کنیم؟!
با جواب دادن به این سوالا میتونین ترندها رو کشف کنین.
دو عکس پایین دو نوع آنالیز یوتوب رو برای یک ویدیو نشون میدن:
و عکس پایین هم یک نمونه آنالیز یوتوب از یک چنل رو درمدت زمان مشخص نشون میده:
مثل هر پلتفرم دیگهای، یوتوب هم فاکتورهای مشخصی برای نرخ تعامل محتواش تعریف کرده:
جمع کل اینتراکشنها و تعامل انجام شده / جمع کل ایمپرشن (تعداد دفعاتی که فیلم پخش شده) * 100 = درصد نرخ تعامل
(معادلهی بالا رو از راست به چپ بخونین)
بذارین شفاف بگم: هیچ رازی برای جذب تعامل بالا در یوتوب وجود نداره و این 10 راه آخرین تغییرات و آپدیتها رو شامل میشن.
پایین 10 تا از بهترین کارایی که میتونین برای بالا بردن نرخ تعامل روی یوتوب انجام بدین اومده.
به کامنتها جواب دادن، ارتباط و تعامل با چنلهای دیگه و سوال پرسیدن از مخاطب باعث میشه توی ذهن مخاطب پررنگ بشی و همیشه ویدیوهات بین چنلهای دیگهای که سابسکرایب کردن، بالاتر نشون داده بشه. پلتفرم وقتی ببینه ارتباط عمیقی شکل گرفته، کمک میکنه تا این ارتباط حفظ و به مرور تقویت بشه!
اگه محتوایی که روی یوتوب میذاری رو روی پلتفرمها و کانالهای دیگهای که داری معرفی و پروموت کنی باعث میشه تو ساعات اولیه، بازدید بیشتر از حالت معمول بگیره و یک حرکت هوشمندانهاس.
مثلا از کارهای زیر هم میتونی کمک بگیری تا تعامل بیشتری برات جذب کنه:
قسمت shorts یوتوب در واقع ری اکشن و واکنش این پلتفرم به تیک تاک و اسکرول بی انتها بود و تولید این نوع محتوا باعث میشه مخاطب مدت زمان بیشتری روی پلتفرم باشه و تنوع محتوایی داشته باشه برا وقتایی که حوصلهی تماشای محتوای بلند نداره.
حالا اگه تازه میخواین شروع کنین و نمیدونین چه محتوایی رو برای shorts بذارین، چندتا ایده براش بهتون دادیم:
شما نمیدونین دقیقا چه نوع محتوایی براتون تعامل بالا میاره پس بهترین کار اینه که آزمون و خطا کنین تا به محتوای مورد نظر مخاطبتون برسین. ایده پردازی هیچوقت تموم نمیشه و اگه خلاق باشین میتونین خیلی راحت جدول محتواییتون رو “متنوع” تکمیل کنین.
برای مثال سه مدل محتوایی که ما میتونیم بهتون پیشنهاد بدیم:
نکته اینه که نسبت به تست و تجربهی ایدههای جدید مقاومت نداشته باشین و از آزمون و خطا نترسین.
کم پیش میاد چنلی رشد کنه، وقتی رندوم و بی نظم تولید محتوا میکنه!
باید الگوریتم یوتوب رو تغذیه کنین و این عملی نیست مگر با تولید محتوای منظم. این به این معنی نیست که کیفیت رو فدای کمیت کنین، نه! یکی از دلایلی هم که shorts طراحی شد همین بود که چنلها فعال بمونن بدون اینکه وقت و انرژی زیاد برای تولید محتوای مستمر نیاز داشته باشن و بتونن تعامل رو حفظ کنن. برای مثال خوبه که هر یک ویدیوی طولانی با سه ویدیوی short بیاد.
دقت داشته باشین که با آنالیز چنل میتونین بفهمین مخاطب شما چه زمانی بیشتر روی پلتفرم فعاله و تو همون زمانها ویدیوها رو منتشر کنین تا تعامل بهتری بگیرین.
یک چیزی که چشم مخاطب رو به محتوا جلب کنه و بتونه مخاطب رو قلقلک بده که روی محتوا tap کنه و ویدیو رو ببینه، به thumbnail معروفه.
یه thumbnail خوب میتونه با نکات پایین طراحی بشه:
این مورد شاید برای همه کار نکنه و بستگی به نوع بیزنس و محتوایی داره که روی یوتوب میذارین.
استفاده از youtube ads میتونه کمک کنه خیلی “سریع” راجع به مخاطب دیتا و اطلاعات جمع کنیم. به اینصورت که میتونین از فرمتهای مختلف، پیامهای مختلف و عبارات مختلف استفاده کنین و ببینین به کدوم واکنش بهتری نشون میدن و کدوم رو بیشتر پسندیدن. اینطوری خیلی سریعتر اطلاعات جمع میکنین نسبت به روشهای عادی و ارگانیک.
تلاش برای ارتقای seo یک کار به نسبت کم هزینهتر و سادهتری برای بالا بردن نرخ تعامل یوتوب هست.
همونطور که میبینیم، یوتوب مثل یک موتور جستجو عمل میکنه و تمرکز روی سئو باعث میشه مخاطب راحتتر محتوای دلخواهش رو پیدا کنه و اصطلاحا محتوا user_friendly تر میشه.
برای کار کردن روی سئوی یوتوب فاکتورهای زیادی وجود داره اما اینجا یکسری از اونها رو نوشتیم برای شروع خوبه که در نظر داشته باشین:
هر چقدر مخاطب بیشتر روی محتوای شما بمونه باعث میشه برای یوتوب جذابتر باشین و به مخاطب بیشتر و درنتیجه تعامل بیشتر میرسین. اما ممکنه گاهی مخاطب از اول ویدیوی شما که درحال معرفی هستین خوشش نیاد یا حوصلهی دیدن اون قسمت رو نداشته باشه و از ویدیو خارج شه و یا اینکه لازم باشه خیلی صبر کنه تا به جواب سوالش برسه؛ اینجاست که timestamps میاد به کمک ما.
شما میتونین از timestamp برای هر ویدیو استفاده کنین و نشون بدین در دقیقهی چندم قراره به چه موضوع و به کدوم قسمت ویدیو برسن و مخاطب بتونه خیلی راحت روی اون timestamp بزنه و به قسمت مورد نیازش بره.
این کار باعث میشه مخاطب تجربهی بهتری از چنل شما و دیدن ویدیوی شما داشته باشه و به تعامل کردن ترغیب بشه.
ابزار آنالیز یوتوب و وبسایتهای مختلفی هستن که به شما کمک میکنن چنل یوتوبتون رو تحلیل کنین و آمار insight رو ازش کشف کنین. شاید بعضی از این ابزارها رو در سوشال مدیا شنیده باشین یا ازشون استفاده کرده باشین. هرکدوم از این ابزارها که استفاده کردین یا میشناسینشون رو برای بقیه که شاید شروع کارشون باشه و ندونن، بنویسین 😀
مقایسهی این آمار با ویدیوها بهتون ترندها رو نشون میده. همچنین تحلیل این آمار باعث میشه مخاطب رو بهتر و بیشتر درک کنین و اصطلاحا social listening شما رو تقویت میکنه و باعث میشه اون اطلاعات رو روی محتواهای بعدیتون اعمال کنین و به تعامل بالاتر برسین.
روشهایی که گفته شد شاید بعضا مواردی بوده که قبلا شنیده بودین و یا میدونستین، اما باید تکرار کنم که برای یوتوب هیچ راز مخفیای وجود نداره و انجام دادن “اصولی” همین کارها و رعایت همین نکات شما رو به “مرور” به نتیجهی دلخواهتون میرسونه که البته ما هم پیشنهاد میکنیم بعد از مدت کوتاهی فعالیت و نتیجه نگرفتن بیخیال این پلتفرم مهم و تاثیرگذار نشین و استمرار و اراده داشته باشین.
ما و بقیهی مخاطبهای این بلاگ مشتاقیم چنل یوتوب شما رو ببینیم و از دیدن اینکه از نکات استفاده میکنین و به نتیجه میرسین لذت ببریم؛ پس آیدی چنل خودتون رو برامون بنویسین که بتونیم بیشتر با شما و بیزنسهاتون آشنا شیم 🙂
امیدواریم این مقاله براتون مفید بوده باشه.
ممنون از توجهتون
ترجمه و تلخیص: فاطمه شریف
بدون نظر